Най-важните въпроси, на които трябва да отговорим при формирането на цени са: каква е величината на разходите, кои са източниците, какви видове разходи генерираме и как да ги разпределим върху стоките или услугите, които предлагаме.

Анализа на разходите е първата и много важна стъпка, защото това е изходната позиция за формиране на адекватни цени.